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信锐无线闪耀亮相华南地区服饰行业CIO年会

2015-02-16

       2月7日-8日,为期两天的华南地区服饰行业CIO年会在深圳东部华侨城瀑布酒店隆重召开,本次年会以“放飞梦想、共赢未来”为主题,旨在对2014年为行业发展和协会建设作出卓越贡献的CIO精英进行表彰,同时发布行业应用优秀解决方案,形成交流学习的平台,促进服饰行业在新一年的变革和发展。信锐技术受邀出席此次年会,并发表了“信锐无线---打造服装行业营销新商态”的主题演讲,现场反响热烈,备受瞩目。

       近年来,随着移动互联网的发展,线上电商购物平台已经成为人们消费的一个重要渠道,特别是移动端O2O模式的兴起和发展,“随时随地”的消费、购物体验也越来越受追捧。这些新的购物模式和消费习惯,给品牌服饰企业传统的线下销售模式带来了巨大的挑战和压力,甚至不少品牌企业已经开始往线上营销转型,而如何提高线下、线上双向营销能力已成为众多服饰企业转型中的难题。

       此次会议,信锐无线市场经理李松攀结合服装行业的需求特点,讲述了信锐无线是如何通过移动端的潜在消费流量的引入,为服饰企业打造线上线下结合的营销利器。

一、多种无线接入认证方式,引爆广告推送

       首先,部署无线可以让到服店顾客享用免费Wi-Fi,试装过程中顾客可将新装靓照实时共享至朋友圈等社交网络,提升顾客消费体验,同时还可给店铺带来一定的曝光量。
 
       如果顾客通过短信认证方式接入,管理后台可以实时记录顾客的手机号,商家可用于后续短信营销。在有服装促销或新款到货时,可以通过给其发送提醒短信或节日问候,吸引到店消费并维护客户关系。
 
       如果顾客是通过Portal或扫二维码认证接入的,则在认证前界面可以进行广告定时投放,即只要连上Wi-Fi的人,点击“我要上网”,需经过定时的广告界面展示,才能获取上网权限,有利于吸引周边人群到店消费。
 
       如果顾客是通过微信认证接入的,则成为了商家的微信粉丝,那么商家可以非常灵活地定期给其推送服装广告微信消息,吸引到店消费。

二、“关键字检索”浮窗广告,广告投放精准有效    

       当顾客在Wi-Fi连接的有效范围以内,使用百度搜索框、淘宝、京东APP客户端等搜索自己感兴趣的商品时,只要搜索的产品名称与系统定义的“关键字”(店家里面卖的产品名称)匹配,则都将收到店家对应“关键字”的产品广告。比如,当顾客搜索“鞋子”或“羽绒服”时,将会收到如下浮窗广告,精准定位,促使其到店消费。

三、设备统一管控,顾客数据统一管理,提高营销决策能力

       信锐无线支持设备统一管理,对于服装行业连锁店,可以在总店部署一台控制器实现对所有连锁分店的AP设备的统一管理,并且支持各连锁分店根据自己的需求设置不同的广告信息。同时,通过控制器后台商家可以实时查看到店接入无线用户数、驻店时长、接入终端类型和进店次数等信息,例如:对于一些驻店时长较长和出现次数较多的客户,可以将其定义为“粉丝客户”,后续可以加强广告的推广或进行服装APP的线上推广,灵活调整营销决策。

       除了现场行业无线方案展示外,信锐技术还在现场搭建了Wi-Fi网络,让与会CIO直接连接无线,体验“浮窗广告”等功能,这种切身体验引发了现场热烈讨论。此外,德津实业、赢家服饰、马天奴等服饰行业的客户案列也吸引了众多关注,现场交流不断。

       本次年会,作为华南地区服饰行业CIO圈子名副其实的“黄埔同学会”,汇聚了赢家服饰、卡宾、潮流前线等一大批一线品牌服饰企业的CIO,他们不断尝试营销模式创新,也更希望通过有效的营销方式打通O2O闭环,促进企业的转型。信锐无线的现场展示,让他们看到了一条切实可行途径,也增加了他们新一年对营销目标的信心。

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